ＳＥＯ対策

ＳＥＯとは？

ＳＥＯ （検索エンジン最適化）【Search Engine Optimization】

とは、
GoogleやYahoo、MSNと言ったロボット型検索エンジン（次項解説）において、ホームページの内容に関連するキーワードやキーフレーズで検索をかけた際に自社のWEBサイトが上位に表示されるようホームページを改善することです。
調査によると、ネットユーザーがサイトを訪問する場合、およそ8割のユーザーは検索エンジンにより、希望するジャンル、テーマのサイトを発見、閲覧しているそうです。
ですので、多くの一般ユーザーに自サイトを閲覧してもらうためには、検索エンジンで結果の上位に持ってくるなどして、一般ユーザーから検索されやすくすることがとても重要です。

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ロボット型検索エンジンとは

ロボット型検索エンジンとは、
各検索サイトの保有している会社が（もしくはエンジン提供社が）独自にインターネット上のサイト情報を収集していて、ユーザーの検索ワードに対して、適したサイトを結果として表示する仕組みになります。
サイト管理者もサイト自体を登録することはなく、各検索エンジンが独自にサイト情報をインデックスしていくため、サイト管理者側としては、上位表示を望むキーワードに対して、 サイト内容や外的要因から、少しでも順位アップを目指すことになります。

これとは対称的に、検索エンジンが独自に情報を集めることはなく、ユーザーがサイトを登録希望・申請して、メニュー形式で各サイトを紹介する検索サイトのことを、
ディレクトリ型（カテゴリ型）検索エンジン
と呼びます。
こちらに関しては登録された順や、掲載ジャンルにより露出が変わるだけで、実質SEO対策による効果はありませんので、本項で解説する対象からは一旦外しておきます。

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ＳＥＯの基本

ＳＥＯは、検索エンジンの仕組みにより、このサイトは、利用者にとって、よいサイトである、と判断してもらい、検索表示順位を上位にする技術です。
ＳＥＯの手法としては、主に、サイトのソースに重要キーワードを多く配置したり、検索エンジンにとって内容を理解しやすい形のソースに整理する、内部ＳＥＯ、という対策と、
検索エンジンに登録したり、多くのサイトからリンクしてもらうことで、対外的なサイトの評価を上げる外部ＳＥＯ、という対策とがあります。

一般に、ホームページに対するＳＥＯ対策とは、この内部ＳＥＯ、外部ＳＥＯ、両方を取り入れることを言います。

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ＳＥＯの目的

サイトのアクセスを増やすためにＳＥＯ対策を施す。確かにそれはアクセスアップのためになり、サイトの集客力を上げることになるでしょう。
ですが、アクセスアップのため、ＳＥＯだけに焦点を置いたサイトを作ってしまっては本末転倒です。一時的にアクセスが増え、サイトに人が集まっても、結局中身の無いサイトには人は残りません。
良質に勝るＳＥＯ無し、と言われるくらい、まずはサイトの質あってこそなのです。

基本にして最大のＳＥＯ、それはサイトの内容を充実させよいサイトを作ることになります

とはいえ、では、なんのために世間にはＳＥＯ対策の本やサイトがあふれ、料金まで取るＳＥＯ対策の会社もあるのか、といいますと、サイトの質ももちろんのこと、 その上で、わずかな工夫により検索サイトによる評価は変わり、結果検索エンジンによる上位表示も実現できるのです。

以下の項目で、サイトに施すべきＳＥＯの種類を解説します。

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内部ＳＥＯ

主にＳＥＯ対策のうちで、上位表示を目指す対象のサイトのソース自体を改良することで、検索エンジンの評価向上を目指し、ひいては順位上昇させる手法を、内部SEO対策といいます。

として、サイト自体のソース整理、ヘッダ最適化などがありますが、こちら、細かいポイントに関しては、次項、内部ＳＥＯにて、詳しく解説します。

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外部ＳＥＯ

前述の内部ＳＥＯは自身の保有サイト自体の力を上げるために、サイトの内部をよりよくする手法でした。
今度はこちらの、外部ＳＥＯとは、サイトの外的要因から、サイトの力を高める手法をいいます。
検索エンジン、ことにgoogleは、

みなが引用や注目しているサイトほど、人に必要とされているサイトだ

という基本概念を元に、被リンク（サイトが他サイトからリンクされている状態）を評価し、検索順位の大きな要因のひとつにしています。

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